Egna märkesvaror

Egna märkesvaror (även EMV eller private label) är produkter som detaljhandeln marknadsför under egna varumärken. Tillverkaren reduceras på så sätt till en producent av bulkvaror som inte kan profilera sig med ett eget varumärke. Ibland förekommer förkortningen OEM, men den verkar mest användas i samband med dator- och elektronikprodukter.

Egna märkesvaror är ett populärt sätt för dagligvaruhandeln att bygga upp kundlojalitet och få högre marginaler. Det tre stora kedjorna i Sverige siktar alla på att öka andelen EMV i försäljningen, medan uppstickaren Lidls koncept är helt baserad på försäljning av nästan uteslutande EMV. Redan idag tillverkar t.ex. Swedish Meats (som annars mest producerar under det egna varumärket Scan) EMV, medan t ex Arla Foods ännu inte fallit till föga.

Inte sällan kan man upptäcka att handlarens varumärke direkt konkurrerar med en produkt som säljs under EMV-tillverkarens eget varumärke. I dylika fall är produkterna ofta identiska, även om EMV-produkten är billigare, eftersom det vore oekonomiskt att särskilja produkterna på fabriken (annat än vid paketeringen). Ett tips är att man, i de fall som tillverkarnamnet inte skrivs ut på EMV-produkten, kan jämföra det s.k. EG-numret som alltid finns på emballaget.

I Sverige står EMV för 10 procent av försäljningen i dagligvarubutikerna. I Danmark är samma siffra 30 procent.

EMV finns inte bara inom dagligvarubranschen: Hennes & Mauritz och Ikea har nästan uteslutande egna märkesvaror.

Urval:

• ICA (tidigare ICA Handlarnas)
  • Euroshopper (lågpris)
  • ICA (premium)
  • Skona
  • Hem- och fritidsartiklar: Novaline, Prima Cookery, Deco design, Soaré
• Axfood
  • Eldorado (lågpris)
  • Godegården (medium)
  • Kedjeunika märken (Willys, Hemköp, Spar)
  • Ett stort antal varumärken som ersatts efter hand (Olacys, Allians, HP, First Price med flera)
  • Hem- och fritidsartiklar: Func och Fixa
• Coop
  • Blåvitt
  • X-tra (lågpris)
  • Rainbow
  • Signum (premium)
  • Coop (ska på sikt ersätta Signum)
  • Änglamark (miljövänlig inriktning)
• Bergendahlsgruppen
  • Har inga egna märkesvaror, något man framhåller i marknadsföringen.
• JC
  • Crocker
  • Marwin
  • Camera
• Lidl
  • Admiral
  • Baresa
  • BellArom
  • Cien
  • Dulano
  • Freeway
  • Grafschafter
  • Guldgrytan
  • Kartanon
  • Krautaan
  • Kvarnvingen
  • La toque du chef
  • Le Chef
  • Little Man
  • Lord Nelson
  • Mackinlays Tee
  • Maribel
  • Milbona
  • Opey
  • Pianola
  • Prima donna
  • Siempre
  • Tenery
  • Vitakrone
  • Vita dOr
• Netto
  • Best
  • Cassens
  • Salladsmästaren
  • Scottie
  • Gamle mølle
  • Lisette
  • Lättviktar
  • Morgongry
  • Natures finest
  • Plantage
  • Oriental Classics
  • Xing Fu
• Hennes & Mauritz (kollektioner)
  • Baby
  • Divided
  • Dubbster
  • L.O.G.G.
• Stadium
  • Everest

Redigera?

Artikeln skriven 2009-01-17 av Learning4sharing

Inga kategorier för denna artikel än...

Intresserad av fler artiklar?

Willys Kräftsallad
Willys Köttfärssås
Willys Leverpastej bredbar
Willys Lättyoghurt Persika Passion
Willys Nyponsoppa
Willys Ostkaka
Willys Persikor
Södervidinge Bagaren Bondgrova
Södervidinge Bagaren Helkorn